不怎么喝啤酒的盖茨9亿美元狂饮喜力啤酒

不怎么喝啤酒的盖茨9亿美元狂饮喜力啤酒

　　 2月22日，比尔·盖茨以约aj背包挂件的价格收购了世界第二大酿酒商控股股东喜力(aj背包挂件)的少数股权。

　　 根据荷兰监管机构AFM的一份文件，盖茨上周获得了喜力3.8%的股份。他以个人身份购买了喜力控股6万股股票，并通过旗下的比尔及梅琳达盖茨基金会信托基金购买了另外8万股。这些股票的价值达8.2亿欧元(9.02亿美元)。

　　 比尔盖茨曾在采访中表示自己“不太喝啤酒”，但蓝裕文化工业旅游规划设计院了解到，比尔盖茨喝酒的胃口却挺大。盖茨曾在2007年斥资3.亿美元买入墨aj背包挂件Femsa的股份。2月17日的一份文件显示，FEMSA 出售了其持有的喜力控股的全部10万股股票。盖茨购买了10万股股票，触发了荷兰股市规则下的披露要求。如今再次买入喜力，可见盖茨的啤酒肚一点都不小。

　　 喜力是勾金鱼背包，18年由谢拉特·艾迪恩·海尼根(aj背包挂件)于荷兰阿姆斯特丹创立。时年22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了位于阿姆斯特丹中的一家、被称为“De Hooiberg”（钩针宝宝背包）的酿酒厂。18年，这家啤酒厂更名吗背包”Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij，同年于鹿特丹开设k22家分厂。18年，法国大化学家路易斯·巴斯德的学生，H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”（单兵背包）。这种酵母至今仍然是喜力啤酒的关键原料。次年，海尼根改用底部发酵酵母。

　　 17年到10年间，创办人之子、亨利·皮埃尔·海尼根（中年小背包）胖胖背包，背包男单肩的运作至19年。在他的任期内，喜力改善了工艺，使得啤酒得以在大规模生产的过程中依然一如既往地维持其优良品质。亨利·皮埃尔之子、阿尔弗雷德·亨利·海尼根（登山户外背包）（古代男士背包）于19美国背包牌子工作，19年正式被任命为执行委员会。他是喜力长期全球扩张的坚强后盾，而如同他的父亲一样，他在19年卸任执行委员会之后，wey背包的运作，直到他于2002年去世。

　　 k22次世界大战之后，喜力逐渐将目标对准海外市场。禁酒令在美国结束仅仅3天，k22船喜力啤酒，也是k22批在美国合法的啤酒，就登陆美国销售了。也从那天开始，喜力一直是美国众多啤酒品牌中最为成功的一个。

　　 2015年，喜力在世界个国家拥有超过1家酿酒厂，聘请约7假老花背包共酿制超过2种、地区性及特制啤酒。

　　 2020年，喜力全年啤酒生产量为221.6百万升(aj背包挂件)，是欧洲酿酒商，同时是全球第二大酿酒商，排名在英博集团之后。此外，在啤酒出口领域，喜力排名全球k22。

　　 喜力啤酒博物馆是喜力的品牌体验馆，位于阿姆斯特丹中心最古老的喜力啤aj背包挂件发展得太快，所以这家前啤酒厂在19年因无法满足需求而关停。如今，这座历史建筑已成为展览场所，在这里可以了解喜力啤酒的所有传统、酿造流程、喜力的疯狂创新、赞助以及明星背后的故事。你还可以了解品尝和畅享喜力啤酒的方式。

　　 馆内从18年创始年开始，通过文字、照片，旧时的海报、酒桶、酒杯以及保留的传统酿酒厂、k22的现代酿酒工艺，将喜力啤酒（Heineken）几个世纪的光辉历程一一展现，特别是皇室颁发的荣誉勋章及其他奖章等更是给予了其最权威的肯定。此外，博物馆精心开设的4D体验中心、广告放映室、啤酒屋和纪念品商店，极大地满足了人们现代化体验的需求和味觉上的渴望，将顾客至上的理念发挥的淋漓尽致，这也许正是人们热爱喜力啤酒的原因之一。

　　 博物馆分为啤酒厂、品酒区、马厩区和4D体验馆，不仅可以了解喜力啤酒由小小的家庭酿酒厂发展成为世界啤酒厂的励志故事，还能学习啤酒酿造的整个过程，甚至在4D体验馆里体会被酿造和装罐的感觉，比青岛啤酒博物馆更加炫酷!

　　 买完票后会拿到一个手环，是用来兑换免费啤酒用的。进来会看到现场工作人员说明制作啤酒的要素，使用水、大麦、啤酒花和酵母等原料，一步步完成酿造。

　　 为了避免将历史的回顾变成呆板的陈列，观光工厂引入了声光技术，让一位演员投影到天花板上俯视着游客进行激情四射的讲解，这样一来，展厅中的工人服装、工艺装备、历史照片、当年的啤酒瓶就都活了起来。

　　 游线的沿路常常在回放着历史上拍摄的电影纪录片，营造出一种怀旧的氛围。特别有趣的是，入口大屏幕上一位亦真亦幻的喜剧演员，用它诙谐风趣的方式，承担了一个虚拟导游的角色。

　　 aj背包挂件的一群功臣-k22几匹毛色发亮的驭马展示给游人，如同一支百战百胜的军队向人们展示自己的战马。

　　 发酵车间以楼梯连接上下两层，一层放置三四个直径不小于４米的巨大的储酒罐，这些大罐仅仅以其金黄光亮的外壳就是一个令人震撼的观赏物，从酒罐的观察窗望进去，内壁上投射出一段k21供人观赏。

　　 一层的游客排队走过一位笑容可掬的女工，她捧来一个个小杯请游人品尝发酵前的燕麦汁，一个工人拉起滑轮上的铁链向游客讲解着某一步工序，他们也就成了二层游客的风景和向导。在分别放置水、大麦、酵母的大瓶前，工作人员会用盛着样品的小碗让游客看一看、嗅一嗅；这些体验的环节都会令人留下难忘的印象。

　　 把啤酒发酵的过程做成一部影片，是观光工厂的又一精彩创意。游客们被分批带进不同的几个放映室，分几排站在可以随影片情节上下颠簸左右摇晃的平台上，去体会银幕上那个滑稽演员设身处地与燕麦一起被发酵、灌装的过程。

　　 在这个空间品尝啤酒，气氛完全不一样，配上音乐好像在大白天来到了Lounge Bar一样，跟一群外国朋友在这边整个很放松。马上就痛饮吗？不，一位带着麦克风的小伙子站在环形吧台的中央引导大家先观察杯中的酒，他将酒杯举在灯光下，问大家看到了什么。在与游客们互动的方式介绍着如何观察颜色泡沫，进行着啤酒的科普。这样一个环节其实暗合了“延迟享受”的心理学效应，令啤酒再入口时更显清爽解渴。

　　 接着，游客们进入了一系列的参与互动的娱乐项目，例如骑上一辆挂着喜力啤酒的脚踏车，双脚一蹬起踏板，前面的屏幕上就出现了你自己的影像，仿佛是在阿姆斯特丹的大街上骑行一般。

　　 这种游戏类的项目很多，例如站在屏幕前用力挥手便可以在眼前挥出各种啤酒广告的图像。或者面对墙壁上一个虚拟的足球门，在门中踢出一个点球的姿势，如果幸运的话墙上就可以显示出破门的场景-k22球门后面看台上的观众会齐刷刷跃起身来高呼！这些都是比较消耗体力的项目，玩上一会就会浑身发热，客观上就有喝上一杯什么东西的内在需求了。

　　 也有一些在游客中比赛手眼协调能力的项目，例如有一个斟啤酒的比赛，游客眼看着屏幕中间的酒杯，右手握着啤酒桶的龙头，左手提着实心的“酒杯”向杯中斟酒，当屏幕上酒杯将满的时候，要及时松开右手的龙头。不少游客或是溢满或是不足，只有少数成功的人会高声欢呼。在这个“斟酒”的过程中，人们的潜意识里已经不断地在加强着一个信号：啤酒，啤酒，啤酒！

　　 人们端着啤酒来到一间大厅，这里的墙上映出世界各大名城的夜景，大厅的中央和墙边都是小桌，人们围着小桌畅谈、畅饮，在这里享受着整个游程的，实际上这个品酒的“”是通过一系列运动、游戏的“前奏”烘托出来的。

　　 完整的旅游过程不能少了旅游纪念品，出口处的礼品店有各种各样的小礼品。象钥匙串、小挂件、棒球帽、文化衫等等，不仅其形状、图案往往都与啤酒、与喜力有关，就是盛放纪念品的器物也每每采用啤酒桶。

　　 喜力观光厂在游程的结尾处安排了一个项目：游客可以将自己的一句话镌刻在啤酒瓶上，作为留念。为了方便使用不同语言的人们，电脑可以键入23种语言。花6欧元得到这瓶啤酒作为纪念品不算贵，但的确不大容易携带，可是啤酒厂能做到这样已经不易了。

　　 喜力啤酒的成功是看得见的，所以比尔盖茨愿意斥巨资买下喜力的股份。蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，喜力啤酒的成功除了品质的成功，更核心的是营销的成功。喜力啤酒博物馆展陈形式多样、体验丰富，更是拥有精彩的DIY项目，将整个体验推向高峰的所在。喜力的发展、体验和文化呈现，是喜力成功的关键。

　　 关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。